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遵循规律与时俱进

2019-07-08 20:44:15来源:励志吧0次阅读

遵循规律 与时俱进

互联无远弗届、连接一切,以其开放、平等、互动、共享的特征,降低了信息生产、发布门槛,人们获取信息、发布变得容易甚至是随意。互联所导致的媒体环境的颠覆性变革,就在于人人都可以成为生产者、传播者、消费者。除了正规的站、门户站,社交平台(站)、BBS论坛,甚至是音视频播放器、电子词典等基于互联的软件都具有某种新媒体的功能。

不管传播形态如何变化,把握并遵循传播规律是媒体转型发展的根本。基于用户接触媒体的惯性考虑,只要仍然有人阅读纸质版的产品,纸媒就仍有存在的空间。只是现在的年轻群体基本都是通过络、等获取,传统媒体不得不“为长久计”。客户端的发布正是循着这个趋势去适应,而传播形态、渠道的变化也必然导致内容生产的变化。此外,媒体其实就是“广告”,履行“广而告之”的职能,进行信息采集、分析、整合、发布的工作,不管这样的信息是、商品广告,还是企业、组织公关等。从这个意义上讲,区分传统媒体与新媒体的意义并不大,对媒体而言,最重要的是强化传播的效率、承载率,提升影响力、公信力等。

传统媒体,特别是纸媒从业者日薄西山的忧虑,来源于新传播技术的快速发展,最直接的诱因是广告、经营收入的下滑。应对危机,转危为机,最直接的途径当然是将经营收入提上去,说白了就是要能够创造新的增长点。这就需要提升用户粘合度,要能够聚合一大批受众愿意看客户端提供的内容,主动从中获取信息。提质增效最为根本的是对媒体的理解要有根本性的改变,生产流程、经营(盈利)模式要做颠覆性的变革。媒体是注意力经济,也是内容产业,客户端要能够吸引读者的眼球和阅读兴趣,关键问题是在遵守媒体职业规范的前提下,所设置的议程、设定的话题是不是能引发社会的高度关注、广泛参与,有没有满足用户的使用需求。这,检验着媒体适应变革、与时俱进的能力。

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